流年不利的苹果在经历了销量下滑的寒冬后，又卷入了与高通的专利战。近日，为了刺激销量增长，苹果公司更是推出了降价、限时折抵换购等活动，以求在逆境中杀出重围。但专家对此表示，通过品牌黏性增加销量恐怕意义并不大。
旧 iPhone 最高可抵 2100 元换购新款
近日，北京青年报记者发现，苹果中国官网主页上推出了限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折价换新款的 iPhone XR 和 iPhone XS，折抵后只需最低支付 4399 元就可以换购 iPhone XR，而新款的 iPhone XS 在折抵后最低支付 6599 元也可换购。iPhone XR 官方售价 6499 元起，iPhone XS 售价 8699 元起，这意味着消费者凭手中的旧产品最高可抵 2100 元。
12 月 24 日，北青报记者致电苹果中国的客服人员得知，本限时优惠活动截止日期为 2019 年 1 月 31 日，限定时间内用户可以带着苹果的旧产品直接到最近的苹果线下零售店进行换购，在换购前用户需备份好手机数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。
据悉，目前北京的几家苹果直营店都已经开放了该项活动，门店内也摆放了“折抵换购 iPhone XR，仅 RMB 4399 起”的广告牌，用户到店后可以直接联系工作人员进行换购，而工作人员也表示，折抵价格与折抵产品的机型和状况有关，只要未拆机的手机在没有进水、变形、碎屏的情况下即可进行换购，日常的轻微使用痕迹并不会影响折抵价格。
对于换购价格，有业内人士表示，要想享受最高 2100 元的折抵价格，所持机型最低为 iPhone7P 32G 及以上，而 iPhone6 到 iPhone7 之间的手机型号在本活动中受益最大，以往只能折抵 600 元的 iPhone6，可在本次活动中折抵 1200 元。
iPhone XR 在京东直降 900 元
北青报记者还注意到，苹果官方日前在京东移动商城也推出了 iPhone XR 64G 的抢购活动，现在只需要 5599 元即可购买到原价 6499 元的 iPhone XR，而这次抢购活动截止到 12 月 26 日 24 点。
据京东 iphone 的官方客服表示，目前这款抢购的 iPhone XR 为中国移动运营商的定制版本，但实际上可以自由使用其他运营商手机卡，只是在插入移动和联通两张卡时，移动卡会默认设置为主卡，另外一张卡只能用2/3G 信号，而两张卡同为电信或移动则不受影响。
北青报记者了解到，苹果官方极少会对无锁 iPhone 进行官方降价，而本次直降 900 元的优惠活动更是少有，今年“双十一”大促时，苹果官方也仅仅是给出了直降 600 元的活动。
通过品牌黏性增加销量作用不大
受诸多因素影响，于今年 9 月 13 日正式在中国上线的 iPhone XR、iPhone XS 系列产品销量并不理想。2018 年的新款 iPhone 在中国上市不久，市场价就一度跌破官方定价，创下了 iPhone 上市降价最快纪录，往年的“黄牛疯狂囤货”现象更是难以再现。
相关数据显示，今年 9 月份，苹果新品开售第一周，iPhone XS Max 的销量仅为 48 万台，iPhone XS 的销量仅为 8 万台，远低于苹果自身和业界预期。而市场调研发现，今年 10 月份 iPhone X 市场总持有率为 10.16%;iPhone XS Max 持有率为 0.63%;iPhone XS 持有率仅为 0.42%。
业内专家对此表示，近两年，随着国产手机的崛起，苹果不得不采用提高单品价格以保证营收和利润。从苹果近期的一系列动作来看，苹果也是希望通过品牌黏性增加客户量，以此来提高新款产品的销量，但是苹果手机在我国的市场份额已经接近饱和，而在国产手机性能越来越好、价格也相对低很多的前提下，苹果的换购和降价活动对新 iPhone 的销量提升作用不会太大。
